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从国产电器到国产羊奶粉,“国货崛起”时代真的来了吗?

来源:网络整理 编辑:yangru 时间:2020-10-12
导读: 2017年韩国电子信息通信产业振兴会发布的《家电产业现状和展望报告书》显示,中国制造的家电产品在全球市场份额达56.2%,以空气净化器为代表的突出品类,市场占有率预测更高达9
2017年韩国电子信息通信产业振兴会发布的《家电产业现状和展望报告书》显示,中国制造的家电产品在全球市场份额达56.2%,以空气净化器为代表的突出品类,市场占有率预测更高达96.7%,这说明国产家电不仅在国内受到热捧,更改变了过去进口品牌为主的市场格局,在全球市场亦具有举足轻重的作用。

从国产电器到国产羊奶粉,“国货崛起”时代真的来了吗?
 
如若说寻常百姓家的国产家电能够成功崛起,那么尚在起步阶段的国产羊奶是否同样可以弯道超车呢?尤其2020年疫情肆虐,中国展现出强大国力成功阻击病毒,让广大母婴家庭对“中国制造”燃起信心。
 
他山之石可以攻玉,让我们一起探秘并借鉴国产电器的崛起之路吧!
 
不服输精神,从基础做起
 
中国家用电器协会理事长姜风,曾为新华网“中国经济的韧性”撰写了专稿《智慧和勤奋成就中国家电全球崛起》,回顾改革开放40年,中国家用电器工业用自己的智慧和勤奋,让几乎零基础的中国家电工业走在世界前列。而面对世界乳业版图,目前羊奶尚处于乳业新蓝河,无论是奶源上游建设,还是终端品牌营销,都位于行业早期,与当年国产家电行业极其类似。
 
80年代初,中国家电工业几乎可以说是“零”,能够进入家庭的电器只有很少量的电风扇和电熨斗,而企业领导人带头在简易工棚里,用手工锤敲出冰箱的故事,就是行业早期的缩影。
 
反观中国羊奶目前尚不足100亿,龙头企业更是屈指可数,羊乳企业领导人奔赴上游与终端的行程屡见不鲜,也隐含自我奋斗不懈的精神。不少国产羊奶的掌门人虽步入中老年,却带着追赶进口羊奶的不服输的干劲,引领着中国羊奶的崛起之道,为着“让祖国的下一代喝上好奶粉”的使命而奋斗。
 
技能创新,品质领跑
 
家电行业发展初期,中国大规模引进家电生产和技术,避免了走自行摸索的弯路,为实现赶超式发展奠定了基础,更重要的是,中国领军家电企业积极、进取,最终成功融入全球经济格局。
 
而国产羊奶同样在此阶段,我们欣喜地看到,以为代表的中国羊乳企业,通过引入全球领先的利拉伐挤奶设备与帝波罗牧场管理系统,正引领着中国羊奶迈向全产业链发展模式,其产出的奶源在蛋白质、脂肪与菌落数等多项指标超越欧美标准。
 
其实中国奶粉标准,也在推动品质提升。央视《消费主张》栏目曾做了一期婴儿奶粉秘密的栏目,邀请北大、中国农大等专家团介绍指出,中国奶粉检测标准不仅不输欧美,相反检测指标更多,直接显示出国标的严苛程度。国家市场监督管理总局有关人士表示,当前国产婴幼儿配方奶粉质量正处于历史最好时期,近三年抽检合格率达到99%以上。
 
相信随着国产羊奶上游建设的不断增强,卓越品质必将再获市场青睐。
 
组织赋能,品牌致胜
 
伴随着消费升级,中国自主家电品牌加大技术投入,努力提升产品档次及品牌价值,在高端产品市场的竞争力不断增强,并享誉海外市场,海尔、海信、格力、美的出口产品自主品牌占比分别达到100%、60%、40%和30%,品牌国际影响力开始显现。
 
家电龙头企业通过在组织架构设计、技术创新能力与品牌价值提升等方面的努力,最终得以笑傲家电江湖市场,这对于国产羊奶品牌同样具有借鉴意义。海尔家电不仅进行阿米巴模式的组织改革,更进行专利技术突破与品牌营销传播,最终在市场竞争中赢得了更多市场份额。
 
而中国羊奶品牌目前尚在代理商模式过渡中,手中并没有足够的资金与资源进行自我革新,这就导致了无论是组织架构,或者是品牌影响,都相对于牛奶企业的竞争能力有限。但在这样的背景下,不少深耕羊乳的国产羊奶品牌,正在通过打造精细化服务模式,走出组织更迭与品牌服务的双驱动模式,或许会成为行业的一抹新亮色。
 
当国产家电通过自我突破成功问鼎行业,留给国产羊奶的启发不仅是对未来的遐想,更有着乳业人脚踏实地的奋斗征程,直至实现让中国宝宝喝上民族羊奶的梦想。
责任编辑:yangru
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